Club del Trade
  • Home
  • Caso de Éxito
    • Caso de éxito con Involves Stage

      Involves recibe sello del Promotion Optimization Institute como…

      Multinacional alimentaria logra resultados con el Reconocimiento de…

      Eatics aumenta su sell-out en un 235% con…

      Con Involves Stage, JTI optimiza su gestión de…

      Razones por las cuales Adecco se volvió un…

  • Blog
    • eBook | Las mejores estrategias para fechas comerciales…

      Aumento del 80 % de la productividad en…

      Cómo mejorar la ejecución de las estrategias de…

      Agencia de Trade Marketing: cómo ofrecer más valor…

      Caso de éxito con Involves Stage

      Involves recibe sello del Promotion Optimization Institute como…

      Cómo funciona el reconocimiento de productos por imágenes

  • Materiales Educativos
    • Todos eBook TradeCast

      eBook | Las mejores estrategias para fechas comerciales…

      Calendario de Trade Marketing 2023

      [Infografía] Reconocimiento de Imágenes e Inteligencia Artificial

      Quiz: Pon a prueba tus conocimientos sobre inteligencia…

      Lo que nadie te dijo de una Metodología…

      Calendario Promocional 2021 para Mexico y Colombia

      eBook | Las mejores estrategias para fechas comerciales…

      Calendario de Trade Marketing 2023

      Retail Insights: este es el escenario del Trade…

      Plantilla de Matriz BCG en Excel: ¡descárgala ahora!

      Los Efectos del Coronavirus en el Retail

      Tienda Perfecta

      Lo que nadie te dijo de una Metodología…

      Inventario Fantasma: descubre qué es y qué hacer…

      Desarrollo de Tienda Perfecta: como garantizar mejores resultados

      Webinar: Omnicanalidad para las categorías esenciales

      ¿Qué exigirá el nuevo normal de tu marca…

      Cómo trabajar la estrategia de CATMAN en tiempos…

  • Sobre
  • Iniciar Sesión

Club del Trade

  • Home
  • Caso de Éxito
    • Caso de éxito con Involves Stage

      Involves recibe sello del Promotion Optimization Institute como…

      Multinacional alimentaria logra resultados con el Reconocimiento de…

      Eatics aumenta su sell-out en un 235% con…

      Con Involves Stage, JTI optimiza su gestión de…

      Razones por las cuales Adecco se volvió un…

  • Blog
    • eBook | Las mejores estrategias para fechas comerciales…

      Aumento del 80 % de la productividad en…

      Cómo mejorar la ejecución de las estrategias de…

      Agencia de Trade Marketing: cómo ofrecer más valor…

      Caso de éxito con Involves Stage

      Involves recibe sello del Promotion Optimization Institute como…

      Cómo funciona el reconocimiento de productos por imágenes

  • Materiales Educativos
    • Todos eBook TradeCast

      eBook | Las mejores estrategias para fechas comerciales…

      Calendario de Trade Marketing 2023

      [Infografía] Reconocimiento de Imágenes e Inteligencia Artificial

      Quiz: Pon a prueba tus conocimientos sobre inteligencia…

      Lo que nadie te dijo de una Metodología…

      Calendario Promocional 2021 para Mexico y Colombia

      eBook | Las mejores estrategias para fechas comerciales…

      Calendario de Trade Marketing 2023

      Retail Insights: este es el escenario del Trade…

      Plantilla de Matriz BCG en Excel: ¡descárgala ahora!

      Los Efectos del Coronavirus en el Retail

      Tienda Perfecta

      Lo que nadie te dijo de una Metodología…

      Inventario Fantasma: descubre qué es y qué hacer…

      Desarrollo de Tienda Perfecta: como garantizar mejores resultados

      Webinar: Omnicanalidad para las categorías esenciales

      ¿Qué exigirá el nuevo normal de tu marca…

      Cómo trabajar la estrategia de CATMAN en tiempos…

  • Sobre
  • Iniciar Sesión
Blog

Calendario Promocional: Cómo Estructurar

escrito por Jana Meneghel última actualización: 5 de agosto, 2019
Calendario Promocional: Cómo Estructurar

Muchas personas contactan al Involves Club preguntándonos si existe un modelo de calendario promocional para trade marketing. La verdad es que no existe una fórmula mágica, una programación preestablecida que funcione para todos los mercados. Por lo tanto, es complicado definir una idea estándar o prometer soluciones milagrosas.

Ahora bien, lo que sí podemos hacer es darte algunos tips sobre cómo estructurar un calendario promocional específico para tu empresa y que pueda ayudarle al equipo a alcanzar los propósitos del año.

Podemos empezar mencionando los cumpleaños de las ciudades, los días festivos y las fechas conmemorativas que normalmente impactan a grandes públicos.

Sin embargo, nuestra sugerencia es que no te limites solamente a esas opciones.

Al fin y al cabo, algunas de ellas pueden ni siquiera tener sentido dependiendo de tu ramo de actuación. 

Pese a eso, lo que podemos afirmar es que hay fechas que debes considerar de acuerdo a tu región, fechas que no deberían pasar por alto en tu planificación y fechas que pueden ser relevantes dependiendo del público que desees alcanzar.

A aquellos que quieran elaborar un calendario promocional para acciones de trade marketing podemos darles los tres siguientes consejos: ¡prever, prever y prever! Una buena planificación requiere anticipación.

Al elaborar un calendario promocional, considera:

  • Días festivos nacionales y regionales
  • Cumpleaños de la ciudad
  • Aniversario del PDV
  • Fechas conmemorativas nacionales y regionales
  • Eventos nacionales y regionales de amplio alcance 
  • Fechas que son del interés de tu público objetivo (pueden estar relacionadas con acontecimientos religiosos, eventos deportivos, campeonatos, entre otros)
  • Fechas específicas de tu ramo de actuación
  • Estaciones del año
  • Estacionalidad
  • Modificaciones de horario

No dejes pasar por alto:

  • Año Nuevo
  • Carnaval
  • Pascua
  • Día de la Madre
  • Día de San Valentín
  • Día del Padre
  • Día del Niño
  • Día del Cliente
  • Black Friday
  • Navidad

Pueden ser relevantes:

  • Mundial de Fútbol
  • Olimpiadas
  • Juegos Panamericanos
  • Campeonato y Copa Nacional de Fútbol
  • Champions League 
  • Copa Libertadores de América
  • Copa América
  • Fórmula 1
  • Elecciones
  • Horario de verano
  • Día Internacional de la Mujer
  • Día de San Patricio
  • Día de San Juan
  • Día del Hombre
  • Día de los Solteros
  • Día del Envío Gratuito
  • Halloween
  • Día del Trabajador

Es importante recordar que la planificación es indispensable para elaborar un calendario promocional. Mantén una comunicación abierta con los canales de venta para acordar y alinear las acciones y estrategias de trade marketing para atender los públicos específicos de cada canal.

Además de todo, préstale atención a la ejecución en punto de venta. ¿Será que todo lo que fue planificado por los departamentos de trade marketing, ventas y marketing se está cumpliendo en el PDV? ¿Cómo se encuentra la exposición de tus productos?

El éxito de un calendario promocional está directamente relacionado con la ejecución perfecta en el punto de venta. Por lo tanto, establece una comunicación transparente con tus promotores. El uso de un sistema para gestionar equipos de trade marketing ayuda un montón en ese sentido —tanto al equipo de campo como al back office.

Elabora tu propio calendario promocional para que sea un aliado en tus estrategias de trade marketing. Y en caso de que tengas dudas o sugerencias, ya sabes que puedes contar con nosotros (¡los 365 días del año!)

cta guia definitiva trade marketing

calendario promocional
1 comentarios
4
Facebook Twitter Google + Pinterest
Jana Meneghel
Jana Meneghel

Productora de contenido para inbound y ABM en Involves. Curiosa sobre los matices de un mundo llamado trade marketing. Periodista y traductora aprendiendo a encontrar comodidad fuera de la zona de confort. Parece enojada pero, en el fondo, es una dulzura.

1 comentarios

SEBASTIAN OTERO
SEBASTIAN OTERO -

Saliendo del día a día; para sumergirme en el mundo de la planificación estratégica y efectiva… mucho camino por recorrer; pero vale la pena!!!

Resposta

Haz un comentario Cancelar resposta

2 × cinco =

eBooks

  • 1

    Acciones en el Punto de Venta

  • 2

    Guía Definitiva del Trade Marketing

  • 3

    Gestión de Equipos de Trade Marketing

  • 4

    La Segmentación, una tendencia mundial en las industrias

TradeCasts

  • 1

    Lo que nadie te dijo de una Metodología de Ejecución Escalable

  • 2

    KPIs de Trade Marketing

  • 3

    Webinar: Omnicanalidad para las categorías esenciales

  • 4

    Desarrollo de Tienda Perfecta: como garantizar mejores resultados

Menu

  • Probablemente ya sabes qué es PDV
  • Los principales tipos de PDV
  • ¿Por qué es importante el PDV?
  • Definiendo una estrategia para cada PDV
  • Gestión de PDV: datos + tecnología
  • Nuestros últimos dos segundos…
  • Facebook
  • Linkedin
  • Youtube
  • Contacto
Footer Logo

Política de Privacidad

© 2021 Una iniciativa clube do trade marketing

¡Contenido exclusivo
para miembros!
¿Ya eres miembro? Clube do Trade Marketing Iniciar sesión
¿Eres nuevo en el Club? Clube do Trade Regístrate gratis
Sé parte de la mayor comunidad
de Trade Marketing de Latinoamérica

  • Clube do Trade MarketingAcceso gratuito
  • Clube do Trade Contenido exclusivo
  • Clube do Trade MarketingWebinars con expertos del mercado
  • Clube do TradeEbooks especializados
  • Trade MarketingMás de 12.000 miembros
Involves Club
Login

¿Has olvidado tu contraseña?