Puede parecer cliché empezar siempre mis textos del Club hablando sobre cómo estudiar trade marketing es importante, pero es que resulta difícil huir de esta máxima en este contexto complejo.Si…
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Antes de hablar en el shopper, una definición simple y objetiva, inspirada en los libros de Kotler, describe el mercado minorista como una tienda que vende pequeños lotes de productos…
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La ejecución es la hora de la verdad. Durante TradeCast #4, Olegário Araújo, especialista en mercado minorista, con actuación en el sector de FMCG, y director de la agencia de…
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Pensar en tarde marketing para el sector minorista farmacéutico es un poco diferente de cuando hablamos en estrategias para industrias de otros segmentos. La planificación envuelve, principalmente, capacitación profesional y…
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Mantener a un equipo de campo exige comunicación constante. Los promotores están en el punto de venta colectando datos mientras los supervisores y coordinadores del equipo necesitan actualizar informaciones o,…
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Para quien trabaja con trade marketing, independientemente del área, es común oír hablar en ROI. Para los profesionales del trade no es diferente. El retorno sobre la inversión trae la…
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La diferencia que el OmniChannel trajo a esta secuencia es que la relación del shopper con la marca puede iniciar y ser concluida on-line u off-line.
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Interactividad es la llave para el éxito en el punto de venta, o punto de relación, como viene siendo llamando por los especialistas dedicados a la nueva realidad del trade…
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Si está aquí es porque, seguramente, es un apasionado más del trade marketing. Y cuando la conversación sobre cualquier asunto está relacionada a este asunto, parece que el tiempo encoge. El…
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El tiempo es de crisis, el mercado está cambiando y estamos acompañando esta transformación. Así como usted, tengo dos opciones frente a este escenario: o me transformo y descubro cómo ser…
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